Verallgemeinert gesprochen, übernimmst du im Beruf als Sportmanager Führungsaufgaben in sämtlichen Institutionen, die in irgendeiner Weise mit dem Thema Sport zu tun haben. Dazu gehören nicht nur Dienstleistungen, wie sie z.B. ein Fitnessstudio, eine Wellnessoase, eine Marketingagentur, aber auch Vereinsmannschaften und ein einzelner Sportler ihrem Publikum gegenüber anbieten, sondern auch Hersteller, die Trikots, Fußballschuhe, Tennisbälle oder Sportgeräte produzieren. Hinter all diesen Einsatzgebieten verbergen sich mögliche Aufgabenfelder, die so zahlreich sind wie die einzelnen Sportarten selbst. Nicht nur, dass vom Turnierreiten bis zum Eishockey jede Disziplin ihre Eigenheiten und Facetten hat, die ein Sportmanager im dortigen Bereich in- und auswendig kennen muss, man muss sich auch noch entscheiden, ob man für einen einzelnen Verein, etwa einen Fußballclub, einen ganzen Verband wie dem Deutschen Sportbund, in einer Sportstätte wie einem Stadion oder einer Sporthalle, in einem Unternehmen wie Adidas oder in einer Marketingagentur arbeiten möchte.

Dementsprechend unterschiedlich kann dein Arbeitsalltag als Sportmanager ausfallen. Als Teil der Finanzführung überwachst und bewertest du Gehaltsstruktur, Budget,  Geldfluss und Geschäftsentwicklung eines Unternehmens. Bist du hingegen für sportliche Belange und Entwicklungen zuständig, reicht dein Aufgabenfeld vom Terminieren von Trainingslagern, der Bereitstellung von Sportgeräten, dem Bau von Jugendzentren bis hin zur Leistungs- und Gegneranalyse. Gerade im Vereinssport geht es dabei nicht immer zwingend um Gewinnmaximierung, sondern auch um Traditionspflege und Jugendförderung. Sportlicher Erfolg wird mitunter sogar über finanziellen Profit gestellt. Im Sponsoring kümmerst du dich um die finanzielle Ausstattung von Mannschaften und Veranstaltungen oder realisierst Sponsorenauftritte, im Marketing kümmerst du dich um die Vermarktung des Vereins in Funk, Fernsehen und Merchandise. Arbeitest du für Sportartikelhersteller, wirst du z.B. im Vertrieb mit Kunden in Kontakt stehen, in der Qualitätssicherung die fertigen Waren überprüfen oder Strategien entwickeln, um neue Märkte zu erschließen oder ein Produkt zu bewerben. Als Tourismusmanager wiederrum verwaltest du hoteleigene Sportangebote und -Anlagen oder organisierst Aktivurlaube wie Golftourismus und Fahrradreisen.

Je nach Größe der Institution fällt dein Kompetenzbereich aus. In kleineren Betrieben oder Vereinen wirst du für die meisten Aufgaben alleinverantwortlich sein und von der Finanzverwaltung bis zur Teambetreuung mit allen Facetten des Managerdaseins in Berührung kommen. Bei großen Unternehmen und Vereinen werden die einzelnen Aufgaben hingegen auf mehrere Schultern verteilt, die aber in permanentem Austausch miteinander stehen.

Doch egal ob Olympisches Komitee oder lokaler Tennisclubals Sportmanager wirst du immer mit einer Vielzahl von Menschen in Kontakt stehen. Ob du nun Fernseh- und Werbeverträge aushandelst, die Mitarbeiter in einem Stadion oder einem Unternehmen koordinierst und delegierst, Hotels und Reisebusse buchst, Fantreffen veranstaltest oder Öffentlichkeitsarbeit leistest, in deinem Alltag wirst du eine Menge Zeit in Gesprächen und Meetings mit Mitarbeitern, Kunden, Geschäftspartnern, Fans, Sportlern und Medienleuten verbringen. Da Sport häufig abends und an Wochenenden betrieben wird, musst du dich auf lange Arbeitszeiten und Einsätze auch an Samstagen und Sonntagen einstellen. Arbeitest du für einen Verein oder für einen Verband, ist es außerdem nicht sehr unwahrscheinlich, dass du selten zu Hause bist. Dabei ist dein ganzes Tun immer auf das Einhalten unverrückbarer Deadlines ausgerichtet, denn viele Spieltage, Turniere und andere Termine sind fest fixiert. Das große Spiel um die Tabellenspitze kann nicht mal eben ein paar Tage nach hinten verschoben werden, weil der neue Rasen noch nicht gelegt ist.