Der Beruf des Online-Redakteurs ist so bunt und vielfältig wie das World Wide Web. Zunächst einmal muss unterschieden werden, für welche Art des Web-Portals du die Feder schwingst:

Möchtest du berichten, was unsere Stars und Sternchen heute wieder angestellt haben oder das wirtschaftliche und politische Tagesgeschehen kommentieren, bist du bei einem Online-Ableger einer Tageszeitung oder bei einem Nachrichtenportal genau richtig. Allerdings hast du dir auch ein ganz schön hohes Ziel gesetzt, denn natürlich ist die Konkurrenz hier am größten. Ergatterst du einen der begehrten Jobs, kannst du dich allerdings auf einen abenteuerlichen Alltag freuen. Deine Arbeit besteht aus Recherche, Interviews und natürlich dem Schreiben. Dass du hier nicht pünktlich um 17 Uhr den Computer herunterfährst, deine Sachen packst und nachhause gehst, versteht sich von selbst. Deine Arbeitszeiten sind vielmehr von den aktuellen Geschehnissen abhängig. So kann es auch mal sein, dass du dein Wochenende nicht mit Freunden und Familie verbringst, sondern einer Story nachjagst.

Doch der Beruf des Online-Redakteurs stimmt längst nicht immer mit dem klassischen Bild des Zeitungsjournalisten überein. Denn der Großteil des Internets wird von themenspezifischen Portalen bevölkert. Hier steht weniger die tagesaktuelle Berichterstattung im Vordergrund, sondern die Erstellung von Inhalten, die eine ganze bestimmte Menschengruppe interessiert. Content Manager lautet daher auch die untergeordnete Berufsbezeichnung vieler Online-Redakteure. An eine bestimmte Zielgruppe gerichtet, werden Informationen recherchiert, aufbereitet und online zur Verfügung gestellt. Die Bandbreite reicht von medizinischen Fachmagazinen über Karriereblogs bis hin Testberichten für unterschiedlichste Produkte. Du hast es aber nicht nur mit der „Befüllung“ blanker Worddokumente zu tun, denn was wäre ein Online-Portal ohne Bilder? Auch wenn es in großen Redaktionen Grafiker gibt, die mit Hilfe von Photoshop die reinsten Wunder vollbringen, als Online-Redakteur solltest du die Grundlagen auch selbst beherrschen. Zudem solltest du das Internet in seinen Grundzügen auch technisch verstehen – immerhin wollen Inhalte von dir in die unterschiedlichsten Content Management Systeme fachgerecht eingepflegt werden.

Kommen wir zu einer der größten Herausforderungen, die der Beruf des Online-Redakteurs mit sich bringt: Die Suchmaschinenoptimierung. So sind Suchmaschinen wie Google und Co. zugleich der größte Feind und bester Freund des Online-Redakteurs. Dass genau dein Beitrag zu einem bestimmten Thema von der Suchmaschine als erstes ausgespuckt wird, ist natürlich kein Zufall, sondern das Ergebnis von Analysen und Maßnahmen im SEO-Bereich (Search Engine Optimization). Es wird also vorkommen, dass du deinen journalistischen Anspruch dem Anspruch der Suchmaschine unterordnen musst – je nachdem, welche Ziele dein Arbeitgeber verfolgt.