In deinem Beruf als Marktforscher bist du nicht nur den ganzen Tag mit Umfragen beschäftigt. Viel eher analysierst du die Ergebnisse und beurteilst, ob Veränderungen positiver oder negativer Art aufgetreten sind. Ob Kaufverhalten, Nutzergewohnheiten oder Lieblingsprodukte – zu deinen wichtigsten Aufgaben gehört es in den verschiedensten Bereichen zu ermitteln, damit deine Auftraggeber über die Präferenzen ihrer Zielgruppe informiert sind und ihre Ware danach ausrichten können. Doch da bist du schon mittendrin. Vorher kann es zu deinen Aufgaben gehören, Konzepte auf die Beine zu stellen, auf welchem Weg eine Untersuchung durchgeführt werden soll. Telefonate, persönliche Interviews oder Onlinebefragungen, auf die immer häufiger zurückgegriffen wird, gehören alle zur Marktforschung dazu. Nachdem die Auswertung vorgenommen wurde, ist aber noch lange nicht Schluss. Denn du analysierst nicht nur, sondern leitest daraus Handlungsempfehlungen ab. 

Da zehn Befragungen alles andere als repräsentativ sind, musst du in deinem Beruf als Marktforscher unzählige Daten sammeln und auswerten, damit du überhaupt eine Aussage beispielsweise über Kaufverhalten oder Nutzungsweisen, machen kannst. Diese kannst du natürlich unmöglich alleine bewältigen. Zu deinem Arbeitsalltag gehören also nicht nur Zahlen, sondern auch Mitarbeiter, mit denen du an aktuellen Projekten arbeitest. Darüber hinaus kannst du ebenfalls als Schnittstelle zwischen Sales- und Marketingabteilungen fungieren, indem du über Produktentwicklungen diskutierst oder beratend zur Seite stehst. In deinem Beruf als Marktforscher arbeitest du nicht nur für das Hier und Jetzt. Du überlegst auch weiterführend, welche Auswirkungen der momentane Befund auf die Zukunft haben könnte. Diese Gedanken machst du dir nicht nur nebenbei, sondern kannst diese zu Marketingstrategien umwandeln, an denen du in manchen Betrieben auch als Marktforscher mitarbeitest.   

Auch wenn du die meiste Zeit deine linke Gehirnhälfte beanspruchst, indem du logische Zusammenhänge erschließt, kommt auch hin und wieder die rechte Seite zum Einsatz. Denn deine Kreativität ist immer dann gefragt, wenn du beispielsweise Präsentationen oder Konzeptideen vorstellen musst. Dabei ist es keine Pflicht, immer nur so vorzugehen wie andere. Du kannst auch gerne vom Pfad abweichen, indem du neue Methoden oder Instrumente ausprobierst. Dazu gehört natürlich auch, dass du Marktforschungstools beherrschst, als wärst du damit aufgewachsen. Diese unterscheiden sich von Stelle zu Stelle. Ob Fragebogenkonstruktion, SPPS oder der gekonnte Umgang mit SEM – eine gewisse Grundausstattung in Sachen Marktforschung wird erwartet.   

Dass du auf der Straße stehst und Passanten ansprichst, wird wahrscheinlich eher selten passieren. Du bist der Mann oder auch die Frau, die im Hintergrund die Fäden zieht. Das bedeutet, dass sich deine Arbeit überwiegend im Büro oder in Präsentationsräumen abspielt, in denen du schon fast eins mit deinem Computer bist. Dort wertest du nicht nur die Ergebnisse aus, sondern darfst auch Aufsätze verfassen. Nein, das machst du nicht nur, um dich einfach mal von den ganzen Zahlen abzulenken. In deinem Beruf als Marktforscher gehört auch das Schreiben dazu, wenn du zum Beispiel deine Erkenntnisse in Fachzeitschriften kundtun darfst. 

In deinem Beruf als Marktforscher bist du in erster Linie aber natürlich kein Journalist, sondern wirst in unterschiedlichen Berufsfeldern gebraucht. Du kannst in einer betrieblichen Marktforschung angestellt sein, in der du abteilungsübergreifend arbeitest und beispielsweise den Marketingbereich unterstützt. Ob es dabei Telekommunikationsdienstleister, Pharmaunternehmen oder Finanzkonzerne sind, bleibt dir überlassen. Genauso gut kannst du aber auch im Marktforschungsinstitut tätig sein und unterschiedliche Kunden betreuen. Wenn du schon immer den Beruf als Marktforscher mit deinem politischen Interesse kombinieren wollen, kannst du dort ebenfalls eine Anstellung finden und beispielsweise Wahlprognose ermitteln.   

Nach einem Büro, beispielsweise in einer Werbeagentur, in der du deinen Beruf als Marktforscher ausleben kannst, steht dir nicht der Sinn? Wie wäre es dann mit einem Hörsaal? Nach deinem Studium kannst du einen Lehrauftrag annehmen und an der Weiterentwicklung dieses Fachbereichs mitarbeiten.