Die Aufgabenbereiche des Marketing Managers lesen sich wie ein „Best of“ aus der gesamten Ökonomie. Das beginnt schon bei den betriebswirtschaftliche Kenntnisse, die von der Analyse von Statistiken über Personal- bis hin zur Finanzverwaltung zum Tragen kommen. Ebenso wichtig ist aber auch eine umfassende Medienkompetenz, um eine Marketingstrategie an ein einzelnes Medium wie z.B. das Internet oder das Fernsehen anpassen zu können. Außerdem musst du ein Kommunikationstalent sein, um Kunden und Zielgruppen anzusprechen, deine Ideen und Wünsche verständlich auszuformulieren und dich von der Produktentwicklung bis hin zur Geschäftsführung mit allen Abteilungen eines Unternehmens auszutauschen. Daneben brauchst du ein umfangreiches Fachwissen über alle Bereiche des Marketings und der Werbung. Du musst natürlich wissen, wie eine Zielgruppe tickt, um sie begeistern zu können. Gleichzeitig musst du die Wirkung von inhaltlichen und visuellen Designs einschätzen können. Oft gibst du den ausführenden Agenturen auch konkrete Gestaltungswünsche oder wichtige Schlagwörter vor. Auch gilt es für dich, den Überblick über die Nachfrage, Konkurrenz und Trends auf nationalen und internationalen Märkten zu behalten. Außerdem musst du die Vor- und Nachteile von Marktforschungsmethoden wie qualitativen und quantitativen Interviews kennen. Daneben bist du immer auch grundlegend in die Arbeitsabläufe anderer Abteilungen involviert, z.B. in das Controlling oder die Logistikzentrale.

Wesentlich für den Marketing Manager ist natürlich auch ein umfangreiches Fachwissen über die jeweilige Branche, in der das zu vermarktende Produkt bzw. die Dienstleistung zu Hause ist. Im Onlinemarkt kennst du dich zum Beispiel in allen Bereichen des E-Commerce aus und weißt, auf was beim Entwerfen eines Onlineshops zu achten ist. Soll hingegen ein neues Medikament den pharmazeutischen Markt erobern, musst du etwa die Preisbindungen rezeptpflichtiger Arzneimittel beachten. Ob Lebensmittel- oder Textiliindustrie, Automobilherstellung oder IT-Service, jede Branche hat ihre eigenen Regeln, Chancen und Stolperfallen.

Außerdem musst du ein Organisations- und Kommunikationstalent sein, wenn es darum geht, erfolgsversprechende Marketingstrategien zu konzipieren und die einzelnen Abteilungen und Mitarbeiter entsprechend zu delegieren. Ein sehr gutes Englisch ist das Mindeste, was du an Fremdsprachenkenntnissen aufweisen musst, jede weitere Fremdsprache wird dir nur von Vorteil sein. Und du brauchst rhetorische Fähigkeiten, sowohl bei der Präsentation deiner Arbeit und deiner Ideen als auch bei der inhaltlichen Gestaltung von Werbung. Auch sollte dir häufiges Reisen nichts ausmachen. Du besuchst ständig Kunden und Geschäftspartner, betreust vor Ort Marketingaktionen oder PR-Termine und bist ein oft gesehener Gast auf Messen, auf denen dein Unternehmen oder deine Partner sich präsentieren. Außerdem musst du dem Stress gewachsen sein, den der Job unweigerlich mit sich bringt. Das bezieht sich nicht nur auf die unverrückbaren Deadlines, an die du permanent gebunden bist, sondern auch auf die große Verantwortung, die du trägst.

Du siehst also, ein guter Marketing Manager muss eine ganze Menge draufhaben. Doch keine Sorge, niemand erwartet, dass du gleich nach deinem Uniabschluss der perfekte Allrounder bist. Es gibt keinen Studiengang, der dir gleich alles beibringt, was du können und kennen musst. Umso wichtiger sind für dich als Berufseinsteiger daher Praktika, durch die du nach und nach mit allen Facetten dieses anspruchsvollen, aber gerade deswegen so spannenden Berufs in Berührung kommst. Viele Marketingabteilungen bieten auch Trainee-Stellen an, die sich hervorragend als Einstieg in die Branche eignen. Und besonders im Medien-Marketing werden auch Volontariate angeboten. Außerdem werden die einzelnen Fähigkeiten und Voraussetzungen für den Beruf des Marketing Managers je nach Unternehmen unterschiedlich gewichtet, während du dir einen Großteil der restlichen Skills und des nötigen Knowhow im Laufe deiner Karriere fast automatisch aneignest.